Articles

Application of digital technologies in promoting the brand of the Rostov region on the global market

Received: 15.05.2025 Published: 15.05.2025

UDC: 379.85 EDN: ELGBOW

Full text

Abstract

Introduction. The article explores theoretical and practical aspects of promoting the tourism brand of the Rostov Region on the global market through the use of digital technologies under modern conditions. The relevance of the study is determined by the global trend of the world economy’s digitalization and the increasing role of regional development in ensuring sustainable economic development on the Russian Federation, including through the expansion of tourist flows and regional income. Purpose. The purpose of writing this article is to develop a strategy for applying digital technologies to enhance the recognition of the Rostov Region as a tourist destination on the global market. Research objectives: to characterize the tourism potential of the Rostov Region and identify barriers to its realization in a global context; to analyse opportunities for using digital tools in the tourism industry; to propose components of a strategy for strengthening the digital presence of the Rostov Region’s tourism brand to attract foreign audiences. Methods. Observation, comparison, systematization, analysis (including SWOT analysis of digital technologies for promotion), synthesis. Results. To achieve the set goal, the study describes components of the Rostov Region’s tourism potential, including the possibility of forming a “maritime” brand. The effectiveness of the region’s current tourism brand is evaluated (with a focus on key associations), and potential directions for its development are identified. Systemic challenges to international tourism in the Rostov Region are highlighted, and the role of digital technologies in addressing them is substantiated. Based on a SWOT analysis, the feasibility of implementing technologies to promote the tourism brand internationally is outlined. The specifics of integrating studied technologies into a strategy for enhancing the digital presence of the Rostov Region’s brand to attract international tourists are examined. Conclusions. The study concludes with priority areas for implementing digital technologies to develop international tourism in the Rostov Region. They include: active social media engagement, multilanguage of the official tourism portal, expanded use of chatbots and artificial intelligence, adoption of Big Data, VR/AR, digital platforms, blockchain, integration of Chinese payment systems, and increased participation in international specialized events.

Keywords

How to cite

Для цитирования:

Володина А.Д., Подольская Т.В., Ушаков Д.С. Применение цифровых технологий для продвижения бренда Ростовской области на мировом рынке // Государственное и муниципальное управление. Учёные записки. 2025. № 3. С. 78–91.

For citation:

Volodina A.D., Podolskaya T.V., Ushakov D.S. Application of digital technologies in promoting the brand of the Rostov region on the global market // State and Municipal Management. Scholar Notes. 2025. no. 3. P. 78–91.

How to Cite

Volodina A.D., Podolskaya T.V., Ushakov D.S. Application of digital technologies in promoting the brand of the Rostov region on the global market // State and Municipal Management. Scholar Notes. 2025. no. 3. P. 78–91.

References

  1. Козлова Е. В., Тулитверов С. Н. Основные направления развития провинциального туризма в России (на примере Ростовской области) // Вестник Академии знаний. 2024. № 6(65). С. 433-435. – EDN: UQXRBV.
  2. Суркова Л. А. Гений и место: культурное наследие как стратегический ресурс // Гуманитарий Юга России. 2024. Т. 13. № 2. С. 131–150. doi: 10.18522/2227-8656.2024.2.12. – EDN: OKGUZR.
  3. Ханина А. В. Развитие креативного туризма в Ростовской области // Сервис в России и за рубежом. 2023. Т. 17. № 5. С. 125–133. doi: 10.5281/zenodo.10428506.
  4. Мнацаканова Л. В. Возможность развития гастрономического туризма в Ростовской области // Вестник науки. 2023. Т. 5. № 10(67). С. 64–70. – EDN: CUQMRD.
  5. Клименко Л. В., Кривошеева-Медянцева Д. Д., Дубовер Д. А. Стратегии позиционирования винных брендов Юга России: анализ визуальной коммуникации // Гуманитарий Юга России. 2023. Т. 12. № 5. С. 98-106. doi: 10.18522/2227-8656.2023.5.7. – EDN: HMFHSM.
  6. Горочная В. В., Михайлова А. А. Континентально-океаническая дихотомия в развитии туристического бренда западных регионов России в период геоэкономической турбулентности // Экономика. Информатика. 2024. Т. 51. № 2. С. 265–282. doi: 10.52575/2687-0932-2024-51-2-265-282. – EDN: SLFPRO.
  7. Попов Г.Е. Сурков А.Н. Оценка эффективности туристического брендинга регионов Южного федерального округа // Брендинг как коммуникационная технология XXI века : Сборник материалов XI Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург – Ярославль, 28 февраля – 3-4 марта 2025 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2025. С. 144–147. – EDN: UUNNSC.
  8. Васюта Е.А., Труханович Д.С., Казакова А.В. Туристский бренд Ростовской области: эмпирический анализ // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2024. № 6-1(93). С. 128-133. doi: 10.24412/2500-1000-2024-6-1-128-133. – EDN: JQBFZP.
  9. Кудрявцева О. В., Лихобабин В. К., Мордасова А. Ф. [и др.] Влияние управления инвестиционной деятельностью на развитие экономики региона // Инженерно-строительный вестник Прикаспия. 2023. № 3(45). С. 91-96. – DOI: 10.52684/2312-3702-2023-45-3-91-96. – EDN: VFXVRV.
  10. Семиглазова В. А. Эволюция образа Ростова-на-Дону: материальные предпосылки к развитию городского туризма // Псковский регионологический журнал. 2023. Т. 19. № 1. С. 98–112. DOI: 10.37490/S221979310023918-2
  11. Козлова Е. В., Туливетров С. Н. Состояние и перспективы развития туризма в Краснодарском крае и Ростовской области // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2023. № 11(162). С. 35-38. – EDN: FFOSQH.
  12. Самохин В. В. Анализ уровня развития предпринимательской деятельности в сфере туризма в Ростовской области // Профессорский журнал. Серия: Рекреация и туризм. 2023. № 4(20). С. 60–64. doi: 10.18572/2686-858X-2023-2.0-4-60-64. – EDN: ASJBTQ.
  13. Костин К.Б., Березовская А.А. Трансфер цифровых технологий в международной туристской индустрии // Экономика, предпринимательство и право. 2022. Том 12. № 2. С. 661–678. doi: 10.18334/epp.12.2.114204.
  14. Дерен И.И., Земляникина А.Д. Факторы формирования туристских потоков в условиях современного развития туризма в Российской Федерации// Вестник университета. 2024. № 3. С. 40–53.
  15. Козлов Д.Т. Информационная обеспеченность инклюзивного туризма в Ростовской области: доступность информационных материалов музейных организаций // Физическая культура и спорт, туризм и гостеприимство: взгляд студенческого научного общества : сборник материалов XVIII студенческой научно-практической конференции с международным участием. – М.: Московский государственный университет спорта и туризма, 2024. С. 192–198. – EDN: XCRRKW.
  16. Горлова И. И., Зиновьева Н. Б. Медиаактивность в социальных сетях как показатель успешности государственного управления в сфере культуры регионов // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2023. №5 (115). С. 41–52. doi: 10.24412/1997-0803-2023-5115-41-52.
  17. Подольская Т. В., Ушаков Д. С., Володина А. Д. Иммерсивные технологии в туризме: потенциал и перспективы развития отраслевой экономики впечатлений // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. 2024. № 1. С. 134–142. doi: 10.22394/2079-1690-2024-1-1-134-142. EDN: MXPZCY.
  18. Курченков В. В., Мелихов Д. О. Устойчивое социально-экономическое развитие регионов Южного федерального округа в условиях внешних санкций // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2023. №3. С. 61–68. doi: 10.24143/2073-5537-2023-3-61-68. EDN: GHMZXY.